Bud Lighti vastane boikott pidurdab müüki. Eksperdid selgitavad, miks.

Bud Lighti kriitikud põletasid tühje õllekaste ja tulistasid purkide pihta kuulidega osana eelmise kuu alguses puhkenud trans-vastase vastureaktsioonist kaubamärgile. Sellest ajast peale on viha kasvanud.

Bud Lighti müük on vähenenud kuuel järjestikusel nädalal pärast seda, kui transseksuaalide mõjutaja Dylan Mulvaney tootetoetus tekitas paljude konservatiivide seas viha.

Tarbijate boikotid tavaliselt vaibuvad, kuid see on laienenud mitmel põhjusel: kuuma nupuvajutusega poliitiline vaidlus toote üle, millel on palju alternatiive, poliitiliste tegelaste ja kuulsuste pahameel ning võimendus sotsiaalmeedias, ütlesid eksperdid ABC Newsile.

Vahepeal kasvas boikott veelgi suuremaks pärast seda, kui mõned LGBTQ pooldajad pidasid ettevõtte esialgset vastust leplikuks, põhjustades vasakpoolses pettumuste laine, lisasid eksperdid.

“Üldiselt kutsutakse boikotti ja neil on väga vähe mõju,” Gerald Davis, Michigani ülikooli ärikooli organisatsioonikäitumise professor. “Praegu on kõik hullud.”

Vastavalt Bump Williams Consultingu ja Nielsen NIQ andmetele, mille hankis ABC News, langes Bud Lighti müük 13. mail lõppenud nädalal võrreldes eelmise aasta sama perioodiga ligi 25%.

Viimane langus näitas kahjude süvenemist pärast ligikaudu 23% langust eelmisel nädalal võrreldes aastatagusega ja ligikaudu 7% aastataguse langusega 9. aprillil lõppenud nädalal, varsti pärast boikoti algust. andmed näitasid.

Samal ajal on rivaalitsevate õllede müük hüppeliselt kasvanud. Coors Lighti müük hüppas 13. mail lõppenud nädalal ligi 23% võrreldes aastataguse ajaga; Samal ajal kui Miller Lite’i müük kasvas sel perioodil 21%, näitasid andmed.

“Õllemaailmas on sarnaste hindadega hõlpsasti saadaval tuhandeid muid valikuid,” ütles Anson Frericks, endine Anheuser-Buschi juht ABC Newsile. “Igas toidupoes ja baaris on tavaliselt muud võimalused.”

Kokkuvõttes on Bud Lighti tootja Anheuser-Busch InBevi aktsia hind langenud umbes 11% pärast seda, kui Mulvaney postitas lühikese Instagrami toetusvideo, mis tekitas vastureaktsiooni.

Anheuser-Buschi pressiesindaja ütles ABC Newsile tehtud avalduses: “Bud Light jääb piirkondlikest erinevustest hoolimata USA-s esikohale nii müügimahu kui ka dollarimüügi osas.”

Pärast esialgset boikotti postitas Anheuser-Busch InBev seisukoht tegevjuht Brendan Whitworthilt oma veebisaidil.

“Me ei kavatsenud kunagi osaleda arutelus, mis inimesi lahutab,” ütles Whitworth. “Meie eesmärk on tuua inimesed kokku ühe õllega.”

Ettevõte andis puhkusele ka kaks juhti, kes jälgisid Mulvaney Instagrami postituse kinnitamist. Wall Street Journal teatas eelmisel kuul.

Vastus pälvis teravat kriitikat mõnedelt LGBTQ pooldajatelt, kes pidasid seda vastureaktsioonile kapitulatsiooniks. Inimõiguste kampaania, riigi suurim LGBTQ õiguskaitseorganisatsioon, peatas ettevõtte korporatiivse võrdõiguslikkuse indeksi skoori, USA täna teatas neljapäeval. Varem sai ettevõte 100 punkti, mis on kõrgeim hinnang.

“Üha rohkem vasakpoolseid inimesi on ärritunud, et ettevõte ei toeta neid progressiivseid väärtusi avameelsemalt,” ütles Frericks.

Eksperdid ütlesid, et vastureaktsiooni ulatus ja pikaealisus rõhutavad ka konservatiivide transmeenutuste intensiivsust.

Eelmise nädala seisuga oli osariikide seadusandlikes kogudes esitatud üle 520 LGBTQ-vastase seaduseelnõu, sealhulgas üle 220 seaduseelnõu, mis on suunatud konkreetselt transsoolistele ja mittebinaarsetele inimestele. Inimõiguste kampaania leitud.

Parempoolsete esindajatekoja esindaja Marjorie Taylor Greene, R-Ga. eelmisel kuul postitas oma 700 000 jälgijale uuesti video, mis kritiseeris teravalt Bud Lighti. Sellised kuulsused nagu Kid Rock ja Ted Nugent olid varem sarnaseid sõnumeid väljendanud.

“See ärkamisvastane tegevuskava ja transõiguste idee on üldiselt muutunud kiiluküsimuseks,” ütles Pennsylvania ülikooli Whartoni ärikooli professor Maurice Schweitzer, kes uurib tarbijate liikumisi, ABC Newsile. “See on pälvinud ja äratanud palju tähelepanu.”

Anheuser-Busch InBev on raskes olukorras, kuna see seisab silmitsi frustratsiooniga mõlemal pool poliitilist spektrit, ütles Davis Michigani ülikoolist.

“On käivitatud dünaamika, mille juhtimine on ettevõttel väga keeruline,” ütles Davis. “Millise seisukoha võiksid nad praegu võtta, mis paneks ühe või teise poole ütlema: “Oh, okei”?”